如何制作的越来越漂亮的食品包装设计？

如果你认为它们都很好看，但有点相似，可能是产品本身很相似。

以食品包装为重点，他们的设计真的是越来越好，无论是包装形状，整体风格，颜色，字体等细节的要素，食品包装正在走向一个更精致，更年轻的阶段。但你可能也会想: 为什么有些品牌的包装，看起来这么相似？

食品包装设计发生了哪些变化？对于品牌设计是不是越来越重要了？一些品牌设计的\\ \"趋同\\ \"反映了品牌的哪些问题？我们采访了一些食品包装设计从业者和品牌来探讨这些问题。

为什么食品企业品牌发展开始在包装上做文章

在竞争激烈的快消品行业，外包装一直是各品牌吸引消费者的“竞争场所”。可口可乐早期具有代表性的玻璃瓶体在进入罐装时代后曾被印在罐子上，这足以表明消费者所能记住的包装对该品牌是多么重要。随着社交媒体的流行，“昵称瓶”、“口号瓶”和“拼写瓶”出现在饮料上，也表明它已成为品牌营销的一种重要手段。

现在，我们可以注意到自己一个抓眼球的新包装，往往都是来自于对于一些其他不知名的品牌，甚至是我们中国从来没见过的新品类：分别以元气自然森林、拉面说、三顿半为代表的无糖气泡水、速食日式拉面和冻干咖啡粉等产品，无一不是例外情况都在进行一定程度上，用好看的包装为新品类发展打开了局面。

除了行业本身的变化，随着消费市场的成熟，“审美”在人们生活中所占的比重越来越大了。“颜值即正义”这句话，蕴含的其实是需求端对产品的期待。像很多消费者，几乎满足越来越多的新食品品牌的用户画像——20多岁的年轻女性，一线城市生活，追求更好的生活品质。在越来越讲究“用户体验”的消费年代，除了吃到嘴里那一刻的满足感，设计也提供了很多供消费者长期回味的附加价值。